只需要每周在家坐着聊几小时？

作家丨王帅

编订丨李禄源

来源丨体育产业生态圈

8月的终末一个周末，已经成为广州龙狮队一员的郭艾伦进行了一场足有2小时20分钟的直播，用切身阅历和感受，把我方的那场来去风云好好讲了一遍。

平台里面的数据咱们无从查知，但至少从回放中能够看到，从直播第3分钟起，同期在线的不雅世东谈主数就没低于过10万——试验数据想必要再翻上几番。

而整场直播的总点赞数，最终达到了5400万。

咱们不再赘述这笔来去的各类，想要抒发的重点在于，跟着媒体时势束缚向更丰富的维度进化，它也赋予了每个东谈主通过图文之外更多的方式来发出声息、抒发自我的职权。

不需要繁琐芜乱的制作进程，一位公世东谈主物、一部手机、一个事件，就可以兑换以往难以设想的流量。

那么，落俗少量，这么的流量能值几许钱？

来自NFL的凯尔西昆玉说，1亿好意思元。

（左：当前服从于NFL堪萨斯酋长队的弟弟特拉维斯·凯尔西（Travis Kelce），三届超等碗冠军；右：曾服从于NFL费城老鹰队的哥哥杰森·凯尔西（Jason Kelce），一届超等碗冠军。）

相似是在8月底，凯尔西昆玉的体育播客《New Heights》厚爱签约入驻亚马逊的播客矩阵Wondery，合同为期3年。据好意思联社、ESPN等多家国外媒体报谈，这次签约的总金额杰出了1亿好意思元。

这并非天下上第一个交易合同破亿的播客。但洽商到前几个达成这一成立的播客，要么是自带流量的两性奥秘话题电台，要么是流量拉满的明星访谈综艺，这么一个主勒索项体育赛事的播客位列其中，足以令东谈主襄助。

在体育内容破钞的重点向场外大幅延迟的今天，当长视频巨头们不计本钱要砸出电影级品性的记录顷刻，雷团结东谈主、一麦、一镜头的「摇风输出」，或是几个东谈主围坐的侃侃而谈这么轻制作的内容，反而正在成为体育东谈主创业的新蓝海，交易变现的「天花板」也被束缚推高。

毕竟，昆玉俩每周在家坐着聊几小时就能卖出1亿好意思元，地球上还有什么生意能打出这么的性价比呢？

而在《New Heights》出圈之前，体育明星的播客生意已经走向熟悉。

格林果真「秀」

也许在许多东谈主眼中，追梦格林（Draymond Green）算不上是最顶级的篮球明星，但他澈底是最顶级的流量妙手。

由他打造的《追梦格林秀（The Draymond Green Show）》自2021年底仍是上线，就成为了好意思国体育播客界的精辟级家具。格林极具个东谈主脾性的抒发和劲爆的NBA定约里面秘辛，让这档个东谈主播客屡次成为公论焦点。

「iHeart年度体育播客」和「Webby东谈主民声息奖」等荣誉，也侧面讲明了通盘这个词行业对这档节宗旨认同。

一个主执（格林我方）、一套灌音拓荒和编订软件（可能是独一需要花点大钱的场地）、一个安靖的空间（我方家、一又友家、或者旅店客房）、就怕再加一个嘉宾，这即是制作《追梦格林秀》所需的全部本钱。

以至于，当积蓄了满盈多的素材后，在8月24日「科比日」，格林连新录一期齐不需要——把曩昔节目里对于科比的内容混剪一发，流量轻莽撞松收入囊中。

数据会语言。在2022年，一周双更的「格林秀」就罢了了每月小20万次音频播放、近400万次视频点击的惊东谈主数据。当年骁雄夺冠后的队友系列采访，更是平直砍下了各平台总收听（看）量破千万东谈主次的发扬。

用极小本钱撬动滔天流量的格林，也在罢了交易上的攻击——以《追梦格林秀》为中枢，他进一步打造出了个东谈主媒体厂牌The New Media，并与音频平台The Volume续签了一份多年期的配合契约。

而在这份新契约中，格林的身份也从单纯的播客支配升级成了对通盘这个词节宗旨制作、刊行和扩充均享有话语权的「合资东谈主」。

咱们没能从公开信息里查到《追梦格林秀》与平台具体的签约金额，但当你看到现在节目里悉心设计的视觉、细巧高端的神志和越发高等的拓荒，只须和早年稍作对比，就足以明确感受到它的升级。

The New Media的第一个矩阵播客已经孵化出来了。

在格林的牵线之下，克里斯·保罗、布莱克·格里芬、德怀特·霍华德乃至谈格·里弗斯等一众大佬，「老考验实」接受了一个年仅16岁小小姐的专访——这个名叫《斯隆全知谈（Sloane Knows）》的播客，正在给NBA带来少量小小的「00后颠簸」。

精英畅通员掀翻轻内容创业潮

格林的生效，也为NBA的一众大腕们打了个样。

据好意思邦交易调研机构market.us在2023年的测算，到2032年，全球播客产业的总市值将达到2339亿好意思元，体育类别的占比也将达到25%。这其中，北好意思市集要独吞40.6%的份额。

图源：market.us

如今，从保罗·乔治的《Podcast P》，到加内特和皮尔斯的《KG Certified》，再到凯文·杜兰特的《The ETCs》，以及新任湖东谈主主帅JJ·雷迪克的《The Old Man and The Three》等等，畅通员的个东谈主播客如星罗棋布般浮现。

而这背后反馈的，恰是体育内容越来越「轻」的新趋势。

一个深嗜的精辟是，上述通盘节目，诚然齐当作音频播客，但其实实足有配套的、支配东谈主对着镜头语言或者聊天的视频。

换句话说，这些内容，包括着手提到的直播，本体上齐是通过尽可能压缩视觉信息、缩小制作难度，让绝大巨额有用信息可以由音频输出的简便化的视听节目，也齐是一种talk show。

而这，就不得不提到阿谁男东谈主了——勒布朗·詹姆斯。

早在2016年，彼时已经启动布局媒体业的詹姆斯，就萌发了制作谈话节宗旨设计。于是，他以儿时父母辈在剪发店闲聊论地侃大山的场景为原型，拍出了《The Shop（剪发店）》的试播集。

野蛮其时詹姆斯也没猜想，颇有些玩票属性的《The Shop》，会成为他媒体帝国最攻击的领土之一。

从2018年在HBO电视台独播，到2022年登陆YouTube，受限于詹姆斯本东谈主行程安排频频只可月更以至双月更的《The Shop》，影响力却沿路飙高，话题也从最启动的篮球向体育、流行文化、艺术、社会热门、时政议题等束缚推广。

而当2020年10月，前好意思国总统奥巴马坐上剪发座时，不会有东谈主再对《The Shop》的价值有任何怀疑。

本年，《The Shop》动作频频——先是筹备在英国市集开发繁衍节目，由黑东谈主影星伊德里斯·艾尔巴（Idris Elba）担任主执东谈主；之后詹姆斯又亲自晓示将刊行《The Shop》同名纸质读物，内容涵盖体育狂热、文艺抚玩、品牌成立等文化精辟与指摘。

而最预料之外又在理由之中的——既然《The Shop》是剪发店场景，那不即是好意思容品牌的绝佳露馅吗？于是，与意大利好意思妆品牌Parlux联名分娩的The Shop男士理容系列厚爱上线发售。

如今，《The Shop》与制作公司Uninterrupted已经和网飞、亚马逊视频、NFL、雷克萨斯、威瑞森电信和法国灰雁伏特加等一众国际大牌达成了配合。

野蛮是受到了《The Shop》的启发，刚刚杀进传媒业的C罗，也采用了固定场景录制对谈节宗旨轻内容时势来延迟我方的交易布局。

即是在和老队友费迪南德的访谈中，C罗第一次对外界晓示，我方的职业生存的新筹备是，打进1000球。

若是说《追梦格林秀》的生效，论证了轻内容博取大流量的可行性；那么凯尔西昆玉价值1亿的《New Heights》和詹姆斯的《The Shop》，就向精英畅通员们勾画出了轻内容交易拓展的雄伟空间。

两者疏通，也让这一波轻内容创业大潮分外滂沱。

为什么是播客？

在最新一期《The Shop》节目中，勒布朗对于「男儿在场上应该怎么称号我方」的作答，再一次引爆互联网。庄重如詹皇，对于怎么撩拨流量的神经早已如臂使指。

行文至此，咱们就需要对一个关节的问题作出解答：畅通员轻内容，到底值钱在何处？

其实一句话就能解释了了——因为他是勒布朗·詹姆斯。

是的，下里巴人，他是詹姆斯、他是格林、他是凯尔西、他是郭艾伦……他们是体育焦点事件的见证者和亲历者，他们有外界长久不会剖析的内幕讯息，他们有外东谈主长久联系不到的东谈主脉，他们即是流量源。

是以，他们以任何时势输出的独家内容，齐值钱。

只不外，他们「刚巧」齐采用了播客。

为什么？

曾几何时，当视频媒体借助PC互联网完成随点随播的自我迭代后，东谈主们一度断言，纯音频内容将速即隐没在历史的长河之中。

这么的推测其实不意外旨道理意旨道理。论信息传递的效率，音频不足图文；论信息传递的密度和强度，音频又不如视频。看起来，除了一些时辰要占用手眼的工种（比如司机），音频已经莫得市集了。

但结果咱们齐看到了，音频播客的破钞场景比公共觉得的多得多。

或者换个说法，即使到了数字期间，咱们每个东谈主的手和眼如故在被无停止地占用，唯有耳朵，成了「欣忭度」最高的信息渠谈。

不论开车如故坐车、上班如故逛街、留恋如故遛狗，播客齐成为了当前最简便的内容获得时势。

因此，流量东谈主物的独家内容搭上对平常生活插手最小的破钞渠谈，生效问心无愧。

音频内容、尤其是体育播客所贮蓄的契机，正在被发掘。

调研机构Marketing Brew的数据自满，在「认同我方是体育迷」的破钞者中，有64%会常常收听体育音频类节目，而这其中，体育播客又是最主要的时势，占比42%。

此外，比拟于视频用户大多只将我方视为无为体育迷，音频用户更欢喜把我方看作体育的「硬核死忠派」。

也即是这群「死硬」的体育音频受众，频频会比视频不雅众在体育上花更多钱，也更欢喜为我方奴婢的球队或球星的告白赐与正向反馈。他们之中，不仅三分之二会购买心水的体育选手代言的商品，以至有64%会对喜爱的解释和指摘员的带货报以好感。

音频平台SiriusXM的销售副总裁梅丽莎·帕里斯（Melissa Paris）的指摘钩元撮要，「体育音频的破钞者，相较而言会愈加容易接受告白，并针对告白继承行动。对于体育品牌而言，他们是最应该得到青睐的优质客户。」

告白业巨头群邑（GroupM）的好意思国部渠谈有筹备施行总监琴·索赫（Jen Soch）也坦言，「音频业务已经成为举座引子投资研究里不行或缺的构成部分。尤其是对于但愿进步我方在体育领域能见度和触达率的品牌来说，体育播客应该作为第一优先级洽商。」

海水之下

照顾数据描摹出了一派「好意思好的蓝海」，但这一切，果真如同设想中那么「好意思」吗？

起码在中国市集，谜底是辩护的。

作为国内名列三甲的体育垂类播客，由着名篮球指摘员杨毅支配的《杨毅侃球》就在节目中屡次自满，交易化的不睬想平直导致了与平台续约谈判的重荷。最终诚然生效续签，但更新频次缩小为每周一更，况兼节目中的告白含量也有了显著进步。

是的，哪怕领有杨毅这么顶尖的内容创作家，体育播客在中国依然勤奋孤独复旧的营收模式。

作为国内头部的体育播客，《杨毅侃球》相似靠近交易化难题

国内破钞市集常常嘲谑，「直男的破钞水平不如狗。」但在那些欢喜收听音频的硬核体育迷群体中，直男又确如实实占了最大的构成部分。

情愫学照顾标明，促使直男完成意思意思破钞的最大内驱力，是必须能够执续餍足他们所预期的法度，而一朝无法达到，他就会绝不夷犹地回身离去。

这也就解释了为什么在《杨毅侃球》的指摘区里，上一期还在为节目点赞喝彩的听众，下一期就会因为告白植入而骂骂咧咧。

至少在体育内容破钞文化尚未养成的中国，想要「撬开」直男体育迷的钱袋，当前看来依旧无解。

而即使跳脱出洋别的相反，音频内容的挑战依然存在。

诚然作念音频有缩小制作本钱、丰富使用场景的上风，但纰谬也不言而喻：音频对于品牌曝光存在先天的结巴——既无法罢了柔性无感的植入，又难以通过其它方式（比如邃密的视觉享受）化解用户的反感。

一句生硬的告白词究竟能带来几许破钞革新，长久是存疑的。

北好意思的体育播客只须有可能一定会带视频的原因就在于此。哪怕仅仅在主播的镜头里放个品牌摆件，曝光效率也要好出不少。

此外，在破钞者贯注力无穷碎屑化的今天，能让东谈主静下心来听几十分钟、以至上百分钟的不雅点抒发，自己即是稀奇结巴的。

也因此，咱们看到，不管播客如故talk show，绝顶一部分传播使命齐是依靠短切片来完成的。但这么的「流量化」运营，对于节目自己的品性实则是一种伤害。

当创作家的想路和灵感将被规矩在制造金句和爆点上，就在无形中封死了播客内容的进化空间。

在这片「看起来很好意思」的蓝海里，绝大巨额东谈主关怀到的，仅仅海面之上凯尔西昆玉、詹姆斯、格林这么的头部厂牌；但在海水之下，是数见不鲜只可用爱发电的小主播。

他们野蛮才是让通盘这个词音频行业执续上前迈进的「地基」。但他们，以至不知谈我方还能撑多久。

前不久，已经身为播客创业典范的追梦格林接受了媒体的采访，问题是对于现下年青NBA球员开设播客这一潮水的观念。

出东谈主预视力，格林采用了开炮：「现在有些小孩，才进定约第三年，就要玩播客。有我方欢喜干的事情没过错，但要记着，你还屁齐不是呢！莫得东谈主果真想听你要说什么，莫得东谈主！」

「三年事，你连这个定约长啥样齐还没着实了解，你能说出什么来？就算你说得出来，没东谈主会听的，你还莫得讲明我方，你算个啥？」

话糙理不糙。

因为即便到了今天，想要让东谈主好宛转你语言，亦然一种特权。不是吗？

本文仅代表原作家不雅点，不代表投中网态度。

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